![\"\"](\"\/\/meisi.es\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/trends1.png\")
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\u00bfNo te sientes en un mar de im\u00e1genes de pi\u00f1as, mesas con objetos preciosamente dispuestos, frases inspiradoras, fotos de peque\u00f1os cactus en maceta, mesas con iMacs y objetos de escritorio dorados, tipograf\u00edas manuscritas, fotos con doble exposici\u00f3n, cucuruchos de helado, manos con objetos fotografiados con una pared lisa de fondo, hojas de esa planta llamada monstera…?
\nTodas estas cosas son bonitas, pero piensa bien si vas a elegir estos motivos para acompa\u00f1ar a tu marca en tus redes, blog o web. No son precisamente lo m\u00e1s personal. \u00bfCrees que conectan con tu especial y espec\u00edfica personalidad? \u00bfo son patrimonio de todos en general?<\/p>\n
Estos temas son lo m\u00edo y disfruto d\u00e1ndole a la cabeza y pensando qu\u00e9 pasa con todas estas cosas del dise\u00f1o, la gente que dise\u00f1a al tunt\u00fan, y el resultado de todo mezclado.<\/p>\n
Pienso, que hace como 7 a\u00f1os tan solo, el dise\u00f1o en el mundo de los emprendedores daba un poco igual, era una cuesti\u00f3n de escoger estampados, colorines monos e ilustraciones vintage. Alguna puntilla y todo junto ten\u00eda un punto gracioso. Acompa\u00f1ado de contenidos interesantes, funcionaba perfectamente bien. La raz\u00f3n es que hab\u00edan pocas personas atrevidas a contar y ense\u00f1ar cosas. El dise\u00f1o no era algo que pod\u00eda decidir demasiado. Pesaban m\u00e1s los contenidos.<\/p>\n
En aquellos momentos se empez\u00f3 a poner de moda todo lo que los pioneros en gr\u00e1fica, digamos dulce, las aficionadas al scrapbooking, empezaban a vender y mostrar. Miles de detalles decorativos que todos aprendimos a emular. Yo creo que ellas nos nutrieron a gran parte de lo que empezabamos en el dise\u00f1o de blogs. Por otro lado estaban los incipientes blogs de decoraci\u00f3n que tra\u00edan tanto colores y estampados geom\u00e9tricos, fuertes y caprichosos, como la otra gran protagonista, la l\u00ednea nordica, con sus grises combinados con tonos delicados y sus l\u00edneas sencillas.<\/p>\n
El personal empez\u00f3 a tomar nota. Apareci\u00f3 Pinterest y aprendimos a verlo todo junto y darnos verdaderos atracones gr\u00e1ficos. A esas alturas ya quien m\u00e1s y quien menos ya conoc\u00eda un buen pu\u00f1ado de tipograf\u00edas por sus nombres, sab\u00eda que Pantone son referencias de color y que Photoshop hace maravillas. Empezaban a estar pasados los bigotes, cuernos, y aparec\u00edan ya los cactus y pi\u00f1as. La cosa ya no ten\u00eda freno: tendencia tras tendencia, \u00a1los bloggers ya no daban abasto a procesar tanta informaci\u00f3n gr\u00e1fica!<\/p>\n
Pero mientras todo esto nos iba deleitando y mareando a partes iguales, pasaba algo muy importante. Algo estaba cambiando y poniendo las cosas m\u00e1s dif\u00edciles para los due\u00f1os de peque\u00f1as marcas.<\/p>\n
Quien empez\u00f3 hace esos 7 a\u00f1os, si tuvo un buen contenido, tuvo muchas posibilidades de ser medianamente conocido. Quien empezo 5 a\u00f1os atr\u00e1s empez\u00f3 a tenerlo realmente complicado.<\/p>\n
Porque ya no era suficiente con unos buenos contenidos, ahora habia que destacar gr\u00e1ficamente. Justo cuando m\u00e1s complicado se estaba volviendo todo. Cuando m\u00e1s y m\u00e1s gente ten\u00eda nociones de est\u00e9tica y se hab\u00eda puesto las pilas. Los blogs se parec\u00edan cada vez m\u00e1s unos a otros. Todos hab\u00edan aprendido a usar programas de dise\u00f1o para hacer sus pinitos. \u00bfPero c\u00f3mo hacerse ver?<\/p>\n
Hace ya como 4 a\u00f1os tuve una clienta wedding planner, llevaba muchos muchos a\u00f1os en su negocio y estaba entre la fatiga y la preocupaci\u00f3n. No pod\u00eda pararse a mejorar sus materiales gr\u00e1ficos para estar a la altura, porque ten\u00eda mucho trabajo. Pero necesitaba a todas luces parar, y pensar su estrategia, cambiar precios, redise\u00f1ar. Ella estaba un poco disgustada porque en aquel momento en medio de la nueva generaci\u00f3n de wedding planners hab\u00edan unas pocas elegidas que llevando 6 meses en el mercado sonaban y sonaban por todas partes. Hab\u00edan llegado con toda la artiller\u00eda de marketing aprendida. En vez de lanzarse a la piscina a darse codazos, observaron primero y actuaron despu\u00e9s.<\/p>\n
Justamente: esa era la mejor opci\u00f3n. En medio de aquel mar de dise\u00f1os y negocios de moda, la \u00fanica opci\u00f3n que se alzaba para ser visto, era la parar. Olvidar esa marabunta.
\nMirar adentro. Conocerse, escucharse, entenderse, saber qu\u00e9 es lo que hay de especial en nuestra marca. Qu\u00e9 es lo que solo nosotras hacemos como solo nosotras mismas podemos hacer. Saber qu\u00e9 clientes estar\u00edan felices con nuestra manera de trabajar. Saber con quien trabajamos s\u00faper bien. Con quien no queremos seguir trabajando.<\/p>\n
Y cuando lleguemos all\u00ed, a ese punto creemos una imagen gr\u00e1fica que respire ese esp\u00edritu que somos. As\u00ed, en ese orden. Primero pienso, luego dise\u00f1o.<\/p>\n
Como ves, nada de esto tiene que ver con mirar al exterior. Al contrario. La respuesta a lo que somos no esta ahi fuera y no podemos pescarlo de lo que tooodos est\u00e1n haciendo.<\/p>\n
El foll\u00f3n gr\u00e1fico que hay ahi fuera, pasa de abrumador a divertido cuando te sientes segura y sales a inspirarte conoci\u00e9ndote primero.<\/p>\n
Lo normal es que si tienes una marca, hagas lo que todos hacemos, es decir mirar mucho internet, ver redes sociales, -en concreto jartarnos de Instagram- cotillear a la competencia…<\/p>\n
Estoy segura que te encantar\u00eda que tu marca tuviera una imagen tan chula como la de fulanita, o m\u00e1s gen\u00e9ricamente como las de esas personas a las que les va tan bien (que se han currado ese trabajo interior)<\/p>\n
Lo malo es que la est\u00e9tica, lo bonito, lo estiloso que lo invade todo, nos ilusiona, pero tambi\u00e9n puede crear en nosotras una sensaci\u00f3n de distancia insalvable entre lo que solo algunos pueden lucir. Y verlo como algo inalcanzable, cosa de otros m\u00e1s afortunados, modernos, cool o guays.<\/p>\n
Hace dos a\u00f1os cre\u00e9 un curso de marca personal que pretend\u00eda ser una gu\u00eda en este trayecto. Pero sent\u00eda que necesitaba reforzar la primera parte, la del autoconocimiento. Por eso, cuando el a\u00f1o pasado conoc\u00ed a Arantxa Isidoro<\/a> que se dedica desde hace 10 a\u00f1os precisamente a branding y comunicaci\u00f3n, quise proponerle hacer el bloque de marketing de este curso y ofrecer este a\u00f1o mi curso online Dise\u00f1o de Marca Personal en una edici\u00f3n ampliada.<\/p>\n