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Bienvenida al curso de dise\u00f1o de marca personal. \u00a1Tendr\u00e1s muchas ganas de dise\u00f1ar tu nueva marca! Estoy deseando contarte un mont\u00f3n de cosas.<\/p>\n
Lo primero es que no vamos a empezar a dise\u00f1ar a\u00fan. He dividido el curso en dos partes: Antes de dise\u00f1ar y El dise\u00f1o de tu marca.<\/p>\n
Vamos con ello.<\/p>\n
En otros tiempos si alguien me encargaba un dise\u00f1o de marca, yo dise\u00f1aba la marca. Simplemente. Pero desde hace unos a\u00f1os las marcas est\u00e1n todas en internet y no solo necesitan un dise\u00f1o gr\u00e1fico que sea el adecuado: necesitan poder ser encontradas en la red. Que se destaquen, que se reconozcan.<\/p>\n
\u00bfEsto no puede hacerse a base de buen dise\u00f1o? La respuesta es no. Una preciosa y bien conseguida marca puede morirse de aburrimiento en el fondo de los fondos de internet sin que nadie llegue a apreciar toda su val\u00eda. Y lo que es peor: el trabajo que representa, el negocio que all\u00ed est\u00e1 inscrito, quedar\u00e1 oculto tambi\u00e9n.<\/p>\n
Suelta tu p\u00e1gina web en internet, esp\u00e9rate a que la gente la conozca y ver\u00e1s que… no pasa nada. En los a\u00f1os 2005-2009 m\u00e1s o menos, cuando hab\u00eda menos blogs y menos peque\u00f1os negocios como los nuestros, todav\u00eda era posible dejar caer tu blog en internet y disponerte a escribir mucho y trabajar bonito. Hab\u00eda muchas posibilidades de que se fuera viendo y de que, si realmente era bueno, se hiciese justicia y tuviese mucha difusi\u00f3n. Me puedo imaginar c\u00f3mo debieron ser los principios de Etsy, cuando no hab\u00eda demasiadas tiendas. Si una persona pasaba un rato navegando all\u00ed, era muy posible que viese tu tienda, que hablase de ella en su blog etc. etc. \u00a1Mucho m\u00e1s f\u00e1cil, sin duda!<\/p>\n
Pero volvamos al presente: no solo hay much\u00edsima gente levantando blogs y webs y peque\u00f1os negocios, sino que puede que de tu mismo gremio haya muchas personas con ideas e iniciativas muy parecidas a la tuya.<\/p>\n
Cuando re\u00fanes el valor necesario para lanzarte ah\u00ed fuera lo haces un poco esc\u00e9ptica porque sabes que destacar en medio de esa jungla va a ser duro.<\/p>\n
Hace unos meses trabaj\u00e9 con unas clientas que llevaban muchos a\u00f1os dedic\u00e1ndose a la reposter\u00eda y no les iba mal, pero observaban con estupor que otras, reci\u00e9n llegadas al negocio, hac\u00edan mucho m\u00e1s ruido y eran mucho m\u00e1s conocidas (con libro propio, entrevistas en la radio\u2026); no pod\u00eda ser que fueran m\u00e1s expertas que ellas, pero era un hecho que sus negocios sobresal\u00edan y el de ellas se iba quedando atr\u00e1s. Me buscaron porque quer\u00edan que les ayudara a cambiar un dise\u00f1o que ya estaba obsoleto: verdaderamente, con esa imagen no se pod\u00eda dar la impresi\u00f3n de ser una empresa moderna y actual.<\/p>\n
\u00bfPero iba a ser suficiente con un cambio de imagen? Como dise\u00f1adora y conociendo sus problemas, me sent\u00eda incapaz de darles el dise\u00f1o que me ped\u00edan y ya est\u00e1. Porque sab\u00eda que la situaci\u00f3n apenas iba a mejorar.<\/p>\n
Hace un par de a\u00f1os que asisto a cursos de marketing y me formo en esta disciplina. Si me lo dicen hace un tiempo no me lo creo, porque el marketing era algo que simplemente no me interesaba y lo relacionaba mentalmente con vendedores trajeados. Pero nada m\u00e1s lejos: los tiempos han cambiado tanto que hacer marketing significa simplemente que t\u00fa misma tomas una serie de decisiones para llevar tu negocio al p\u00fablico adecuado. Tu misma, sin traje de chaqueta ni nada.<\/p>\n
Esa es la parte que necesitas conocer adem\u00e1s del dise\u00f1o y sin la cual va a serte muy, muy dif\u00edcil levantar el vuelo. Porque te vas a quedar dependiendo de la suerte y la casualidad: \u00a1algo inaceptable cuando se trata de nuestro modo de ganarnos la vida!<\/p>\n
Ahora, cuando recibo un encargo de dise\u00f1o, me intereso deliberadamente en la historia que hay detr\u00e1s y suelo encaminar a mi cliente a un experto como Deb de OyeDeb, Franck de Lifestyle al cuadrado o Marie Forleo de BSchool. Todos ellos tienen magn\u00edficos blogs llenos de informaci\u00f3n que vale much\u00edsimo dinero. Y todos ofrecen regularmente cursos para formarte si lo as\u00ed lo decides.<\/p>\n
En este curso voy a hablar de este eslab\u00f3n perdido para que en el momento de dise\u00f1ar tu imagen de marca lo hagas sobre la base del marketing. Ese es el tema de la primera parte del curso: Antes de dise\u00f1ar tu marca personal.<\/p>\n
Vamos a reflexionar y pensar antes de ponernos manos a la obra. El objetivo del marketing es que te pongas ante tu p\u00fablico ideal para que puedas comunicarte con \u00e9l y venderle tus productos.
\nPero antes de \u201cvendernos\u201d vamos a hacer el movimiento m\u00e1s importante de todos: averiguar qui\u00e9nes somos.
\nSe trata de construir una identidad que sea reflejo de tu personalidad. Piensa: todos somos diferentes unos de otros. Esa diferencia, ese enfoque de tu trabajo, el tuyo, el que solo haces t\u00fa, es el que te va a guiar para construir este armaz\u00f3n-base. El punto de vista que debes adoptar es: tengo que construir una identidad para mi negocio basada en mi personalidad.<\/p>\n
Esta reflexi\u00f3n que parece tan simple (\u201c\u00bfqui\u00e9n soy yo?\u201d) lleva dentro de s\u00ed una enorme ventaja: elimina la competencia por s\u00ed sola. \u201c\u00bfC\u00f3mo?\u201d, te preguntar\u00e1s.<\/p>\n
Internet es un vasto oc\u00e9ano; somos millones de personas ah\u00ed fuera, somos muchos compradores para las marcas. Pero reflexiona: no necesitamos miles de clientes para nuestro negocio; necesitaremos medio millar tan solo, quiz\u00e1 menos. Queremos que lo encuentren solo esas personas que
\nvan a disfrutar de nuestro producto, personas que van a quedar encantadas contigo. Esa cantidad de personas que se van a volcar en tus cosas puede que \u201csolo\u201d llegue a unos pocos cientos…<\/p>\n
Otros negocios con un producto similar atraer\u00e1n a otros cientos de clientes, pero ser\u00e1n otros clientes diferentes. Porque hay muchas personas ah\u00ed fuera y hay sitio para todos.<\/p>\n
A unos nos atrae m\u00e1s el enfoque que t\u00fa le das a tu producto, tu manera de comunicarte y tu imagen; y aunque sabemos que existen m\u00e1s personas que venden algo parecido a lo tuyo, nos quedamos contigo por ser como eres. Con esa personalidad tuya que es la que nos cuadra.<\/p>\n
As\u00ed que el quid de la cuesti\u00f3n est\u00e1 en marcar claramente esa personalidad y que ella dirija nuestras acciones. Vamos a atraer a ciertas personas y no a otras. Y eso est\u00e1 bien.<\/p>\n
Intentar atraer al mayor n\u00famero de gente as\u00ed a mogoll\u00f3n no tiene sentido. Tiene sentido no querer atraer a todos.<\/p>\n
Ser m\u00e1s gen\u00e9rico o neutro para abarcar m\u00e1s p\u00fablico es perder nuestro m\u00e1s preciado don para hacer negocios: nuestro rasgo diferenciador.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/6″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=”1\/1″][vc_empty_space height=”100px” image_repeat=”no-repeat”][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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