{"id":8718,"date":"2017-01-09T09:00:00","date_gmt":"2017-01-09T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/meisi.es\/diseno\/?p=8718"},"modified":"2017-04-25T14:34:24","modified_gmt":"2017-04-25T12:34:24","slug":"zara-home-branding-experience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/meisi.es\/diseno\/zara-home-branding-experience\/","title":{"rendered":"My crush on Zara Home"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9169\" src=\"\/\/meisi.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/brand-experience-0.png\" alt=\"brand-experience-0\" width=\"840\" height=\"486\" srcset=\"https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/brand-experience-0.png 840w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/brand-experience-0-300x174.png 300w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/brand-experience-0-768x444.png 768w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/brand-experience-0-700x405.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/p>\n<h6>Cositas de Zara Home que tengo en casa. Fotos by me.<\/h6>\n<p>Esta expresi\u00f3n, <em>crush on algo<\/em>, la recog\u00ed de Jackie Rueda, significa <em>un flechazo<\/em>. O algo parecido. Tengo que confesar que el fondo de pantalla de mi m\u00f3vil ha sido hace unos meses el escaparate del Zara Home de mi zona. Seguramente ser\u00eda exagerar si digo que cuando entro en Zara Home se me acelera el coraz\u00f3n. Es que no es exactamente eso,\u00a0 m\u00e1s bien es como si entrase en estado de alerta, como si se me abriesen los ojos m\u00e1s para que no se me escape ning\u00fan matiz de todo lo que tengo delante. Es lo que llaman branding experience.<\/p>\n<p>Es el lugar que conozco donde me gusta m\u00e1s el g\u00e9nero que seleccionan y la forma en que lo colocan. C\u00f3mo est\u00e1n separadas en grupos, las gamas de color, las texturas, los contrastes, los brillos, las formas de los objetos y c\u00f3mo est\u00e1n compuestas las exposiciones.<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9158\" src=\"\/\/meisi.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome.png\" alt=\"branding experience\" width=\"840\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome.png 840w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome-300x152.png 300w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome-768x389.png 768w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome-700x354.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/p>\n<h6><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/zarahome\/\" target=\"_blank\">Del Instagram de Zara Home Casitas de navidad y la tienda de San Sebasti\u00e1n.<\/a><\/h6>\n<p>Tambi\u00e9n cuenta el olor, que aunque es un un poco demasiado potente,\u00a0 para un ratito no molesta y cumple la funci\u00f3n de evocar un lugar especial. No un lugar normal y corriente, no tu casa: la casa de tus sue\u00f1os. Voy andando muy despacio e intento mirar todo-todo, pasar los ojos por todos los objetos. Lo mismo pienso que as\u00ed voy a poder interiorizar las lecciones de estilo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9161\" src=\"\/\/meisi.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome4.png\" alt=\"branding experience\" width=\"840\" height=\"519\" srcset=\"https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome4.png 840w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome4-300x185.png 300w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome4-768x475.png 768w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome4-700x433.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/p>\n<h6>M\u00e1s fotos del<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/zarahome\/\" target=\"_blank\"> Instagram de Zara Home<\/a> que me han gustado<\/h6>\n<p>Esta es la branding experience que disfruto como dise\u00f1adora, pero tambi\u00e9n est\u00e1 la experiencia de usuaria no-dise\u00f1adora. En las personas ojo-sensible-mani\u00e1ticas seguro que el efecto es mayor, pero como representante de este entusiasta colectivo esto es lo que yo vivo al entrar: por un momento pienso que s\u00ed, que mi casa va a ser as\u00ed, que en cuanto tenga un poco de dinero me vengo a dej\u00e1rmelo all\u00ed, todo para que todo me luzca de las misma forma. Y de paso me fijo en cu\u00e1les son los focos de la tienda y tomo nota convencida de que los tengo que encontrar iguales para que pueda llevarme a casa esa sensaci\u00f3n de estar en una pecera transparente y luminosa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-9157\" src=\"\/\/meisi.es\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome3.png\" alt=\"branding-+ experience\" width=\"840\" height=\"690\" srcset=\"https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome3.png 840w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome3-300x246.png 300w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome3-768x631.png 768w, https:\/\/meisi.es\/diseno\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/post-zarahome3-700x575.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 840px) 100vw, 840px\" \/><\/p>\n<h6><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/zarahome\/\" target=\"_blank\">La tienda de Copenhagen estas Navidades, tambi\u00e9n en su Instagram<\/a><\/h6>\n<h4>Aqu\u00ed viene algo interesante<\/h4>\n<p>Me da pena porque no me dejan hacer fotos all\u00ed y necesito llevarme a casa la visi\u00f3n de alguna pila de mantitas en tonos alga y azules invernales. O al menos eso me dijeron un d\u00eda que pregunt\u00e9 si pod\u00eda hacer una foto a un bodegoncito.<\/p>\n<p>Pero f\u00edjate, los materiales de promoci\u00f3n que produce Zara Home, no est\u00e1n a la altura de la experiencia real. Las fotos de su Instagram y sus cat\u00e1logos, son muy buenas. Las localizaciones incre\u00edbles, los productos preciosos&#8230; pero no s\u00e9 por qu\u00e9 esas fotos no me transmiten los mismo. Quiz\u00e1s se ven demasiado compuestas. <a href=\"https:\/\/www.zarahome.com\" target=\"_blank\">Y su web <\/a>\u00a1es tan diferente de la experiencia real! (tengo un post preparado sobre este tema, de marcas especiales cuyas p\u00e1ginas web no te dicen nada). Con todo lo que se puede conseguir con una buena p\u00e1gina web (recuerda <a href=\"\/\/meisi.es\/tendencias-en-diseno-web-enero-2017\/\" target=\"_blank\">los ejemplos de este post<\/a>), la de Zara Home es tan fria y distante&#8230; yo creo que es un caso en el que el branding tiene algo que no encaja.<\/p>\n<p>El caso es que, que sea tan atractiva esta marca para mi, no lo hacen exactamente los productos (que son divinos), es la tienda. Creo que la raz\u00f3n es que la experiencia real para mi, gana absolutamente.<\/p>\n<h4>UPDATE<\/h4>\n<p>Quiero a\u00f1adir\u00a0 <a href=\"http:\/\/www.sofocomedia.com\/es\/blog\/2013\/may\/venta-de-producto-versus-venta-de-emocion\/\" target=\"_blank\">un art\u00edculo super interesante de Inma Urrea sobre las experiencias emocionales con las marcas.<\/a> Nos cuenta de primera mano una de esas <em>experiencias religiosas<\/em>. Merece la pena que lo leas para entender algo que puede ser fundamental para crear la tuya.<\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 1501px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 36px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 2044px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 36px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 2044px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 1972px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n<p><span style=\"border-radius: 2px; text-indent: 20px; width: auto; padding: 0px 4px 0px 0px; text-align: center; font: bold 11px\/20px 'Helvetica Neue',Helvetica,sans-serif; color: #ffffff; background: #bd081c no-repeat scroll 3px 50% \/ 14px 14px; position: absolute; opacity: 1; z-index: 8675309; display: none; cursor: pointer; top: 36px; left: 20px;\">Guardar<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cositas de Zara Home que tengo en casa. 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